"... کتاب مطالعه تطبیقی نظریه کاشت و دریافت در ارتباطات تالیف دکتر سید محمد مهدی زاده از سوی انتشارات مرکز تحقیقات، مطالعات و سنجش برنامه ای صدا و سیما منتشر شد.کتاب حاظر متضمن مطالعه تطبیقی دو نظریه در حوزه ارتباطات می باشد. از یکسو نظریه کاشت، مطرح شده از سوی جرج گربنر، به تاثیر عمده تلویزیون بر تصویر سازی از دنیای پیرامون و همچنین مفهوم سازی از واقعیت و ترسیم چارچوب معنایی مخاطب، به ویژه بینندگان پرمصرف تلویزیون، می پردازد و از سوی دیگر نظریه دریافت، مطرح شده از سوی استوارت هال، تحت تاثیر پارادایم مطالعات فرهنگی و نحله شناختی، رویکرد نوینی به مطالعات ارتباطی دارد و بر نقش مخاطب در تفسیر و معناسازی متن از جمله متون رسانه ای تاکید می کند و محصولات و فرآورده های فرهنگی را ترکیبی از سلطه و مقاومت می داند و به جای تولید معنا بر تفسیر معنا تمرکز دارد و مخاطب را سازنده معنا فرض می کندhttp://younesspaseblogst.com